Comunicação para marcas de design, mobiliário e arquitetura

Marcas de design vendem uma decisão que o cliente vai olhar todos os dias durante anos. A comunicação precisa carregar esse peso, e isso muda tudo: o tempo do filme, o silêncio do anúncio, a escolha do papel, o modo como o produto é fotografado.

Construímos marcas do argumento à aplicação. Posicionamento, arquitetura de portfólio, sistema tipográfico, malha editorial, direção de fotografia e um manual que a equipe interna consegue operar. A partir desse sistema, cada campanha de coleção passa a somar em vez de recomeçar do zero.

O que sustenta esse tipo de marca no longo prazo é constância. Uma campanha excelente seguida de seis meses de material improvisado devolve a marca ao ponto de partida. Por isso, na maior parte dos projetos do setor, trabalhamos em rotina contínua e não apenas em ondas de lançamento.

No mobiliário e no design, o produto é material antes de ser imagem. Vime, madeira, tecido, couro, metal e pedra respondem à luz de maneiras diferentes, e é essa resposta que comunica qualidade. Nossa direção audiovisual parte daí, com iluminação construída para revelar textura e ritmo de montagem que permite ao olho perceber acabamento.

A outra metade do trabalho é o processo. Marcas que produzem à mão têm no chão de fábrica o argumento mais convincente do portfólio, e quase sempre o subutilizam. A BVZ produziu o documentário Viver Saccaro, registrando o trabalho artesanal por trás da marca, e conduziu a produção da campanha Saccaro com Pedro Andrade, além da comunicação da operação Saccaro em Miami. São trabalhos que nasceram da mesma ideia: mostrar a mão que faz é mais forte do que descrever o resultado.

Feira e evento são a janela mais concentrada de exposição que uma marca de design tem no ano. Tratamos essas ocasiões como campanha completa, com preparação anterior, produção dirigida durante os dias de evento e desdobramento editorial nos meses seguintes.

Também trabalhamos ativações fora do circuito comercial, quando a marca tem repertório para isso. A BVZ conduziu a comunicação da presença da Saccaro no Museu Iberê Camargo, em Porto Alegre, e a chegada da Breton a Porto Alegre, transformando a abertura em um acontecimento de mercado e não apenas em inauguração de loja. Também produzimos o BretonCast, série em podcast com arquitetos parceiros da Breton, criada para sustentar relacionamento com o canal de especificação ao longo do ano.

• ·Branding e sistema editorial de marca
• ·Campanha de coleção e de lançamento
• ·Direção de fotografia e audiovisual
• ·Ativação em feiras, museus e eventos
• ·Conteúdo para arquitetos e especificadores
• ·Material de canal, vitrine e ponto de venda

Boa parte da venda no setor não acontece na loja, e sim na prancheta. O arquiteto decide, o lojista viabiliza e o consumidor final aprova. Comunicar apenas para o último elo é abrir mão dos dois primeiros.

Produzimos o material que sustenta a especificação: ficha técnica clara, biblioteca de imagens liberada, informação de acabamento e prazo, conteúdo de repertório para o arquiteto usar na apresentação ao cliente dele, e programas de relacionamento que mantêm a marca presente entre um projeto e outro.

Para o canal lojista, o foco é praticidade. Material de vitrine, campanhas cooperadas, kits prontos para publicação e padrões visuais simples de seguir. Quanto mais fácil for para o canal usar a marca corretamente, menor a chance de ela aparecer descaracterizada em endereços que a agência não controla.